Resenha vida para consumo

VIDA PARA CONSUMO

Na introdução do livro “Vida para Consumo – A transformação das pessoas em mercadoria”, Zygmunt Bauman aborda as diversas implicações que o consumismo descontrolado e inconsequente exerce sobre o consumidor, afetando drasticamente a subjetividade deste. O autor apresenta, principalmente, a interferência do consumo nos padrões sociais, fazendo a sociedade cada vez mais refém de interesses capitalistas, sendo moldadas, inconscientemente, a se comportar como mercadoria. Essas consequências, organizadas pelos donos do capital, só tem um objetivo final: o consumo exacerbado.

Bauman começa o livro ilustrando três casos independentes causadores do marketing pessoal. Primeiro ele mostra a reciclagem virtual que ocorre nas redes sociais, que atraem muitos usuários primeiramente, e depois ficam obsoletas para a próxima rede social. Nestas redes, os usuários trocam informações constantemente de suas vidas particulares, e, assim, o jogo da sociabilidade é reforçado pela necessidade de se expor, de vender sua mercadoria. A inclusão virtual se torna uma identidade, e quem não se insere em tais redes é considerado “morto”, sem vida social. A mescla do público e do privado constitui cada vez mais para se obter um suposto elevado status social. Já o próximo caso ilustra sistemas informáticos que definem os consumidores de acordo com seus registros, classificando-os em três escalas. Quem está no primeiro escalão tem prioridade de atendimento, e quem está no último é remetido a um atendimento mais precário. Forma-se, assim, uma hierarquia do capital, onde quem tem mais poder aquisitivo tem mais benefícios. O último caso elucida um sistema baseado em pontuações de imigrantes, para garantir pessoas que se encaixem perfeitamente nas necessidades que o país possui. Esses imigrantes são vistos como potenciais consumidores que nutrirão diversos setores do país. Chega-se a se dizer que essa imigração seletiva é democrática. Ambos os três casos podem ser comparados a