Consumo marketing e sustentabilidade

Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia
Discente: Lucas Silva de Melo
Disciplina: Administração Mercadológica II
Curso: Administração
VI Semestre

RESENHA:
Consumo, marketing e sustentabilidade.

Vitória da Conquista – BA
Março de 2015

Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia
Discente: Jenifer Mirella Freire Oliveira
Disciplina: Administração Mercadológica II
Curso: Administração
VI Semestre

Resenha do capítulo: Consumo, marketing e sustentabilidade.

Vitória da Conquista – BA
Março de 2015

Consumo, marketing e sustentabilidade.

O capítulo escrito por Marie Agnes Chauvel e Maribel Carvalho Suarez, trata basicamente das transformações ocorridas no modo de consumir, de vender e de pensar no pós-venda. Primeiramente, o consumo não era algo tão natural e intenso como atualmente. As pessoas até meados do século XVI compravam, além dos itens essenciais, produtos que perdurassem por várias gerações como sinônimo de status e riqueza. Essa ideia de consumo passou a ser alterada para o que seria o consumo moderno após a revolução industrial que mudou o modo de produção e de vida das pessoas, principalmente dos nobres que tiveram seu poder enfraquecido e empobreceram, transformando a lógica de compra. Surge então a moda. “O que antes era comprado apenas uma vez na vida podia ser adquirido várias vezes”. O surgimento do marketing, por volta de 1914, se deu em razão dessa transformação, já que “a produção em massa intensificou o problema de encontrar destino para o que era produzido”. Primeiramente o foco desta disciplina era no que hoje é chamado de “P” de praça. Nesse período também surge a figura do consumidor moderno, a invenção dos produtos descartáveis e a preocupação com o ciclo de vida dos produtos. Com tal mudança nos hábitos de consumo e de produção começaram os debates a respeito dos impactos na vida das pessoas e do meio ambiente, alterando assim o objetivo do marketing que