Resenha pesquisa de mercado e a estratégia empresarial

Pesquisa de mercado e a Estratégia Empresarial

Para melhor atender um mercado-alvo, as organizações devem dispor de informações relevantes sobre seu campo de atuação, seu negócio, sua concorrência e especialmente seus clientes. O processo de Pesquisa de mercado consiste na definição do problema e dos objetivos de pesquisa, desenvolvimento do plano de pesquisa, coleta de informações, análise das informações e apresentação dos resultados para administração. Ao realizarem pesquisa, as organizações devem decidir se devem coletar os dados ou usar dados já disponíveis. Devem também decidir sobre qual será a abordagem da pesquisa (observação, grupo focal, levantamento, experimental) e que instrumento (questionários ou dispositivos mecânicos) usar,

A principal razão para uma organização adotar a pesquisa de mercado é a descoberta de uma oportunidade de mercado. Uma vez com a pesquisa concluída, a empresa deve, cuidadosamente, avaliar suas oportunidades e decidir em que mercados entrar. Os mercadólogos dependem ainda da pesquisa de mercado para determinar aquilo que os consumidores querem e quanto estão dispostos a pagar. Eles esperam que este processo lhes confira uma vantagem competitiva sustentável. O processo decisório é compreender a própria natureza da vida organizacional. Inicialmente via-se o processo de decisão unicamente através da racionalidade da identificação, avaliação e seleção de alternativas. Tomar decisões racionais exigia habilidades analíticas e o uso de técnicas racionais e de processar informações para se maximizar ganhos, minimizar perdas e se produzir o maior benefício em função do menor esforço ou custo. A importância da estratégia está na utilização de métodos para que se alcance um objetivo. Sem estratégia as ações tornam-se desordenadas podendo causar um colapso na empresa. Por isso discorreremos sobre a formação deste pensamento estratégico dentro da empresa. A finalidade das Estratégias Empresariais é