Resenha Palestra Kotler

UNIVERSIDADE ESTADUAL DE FEIRA DE SANTANA
CIS 352 ADM. MERCADOLÓGICA II
DOSCENCE: CARLOS EDUARDO CARDOSO DE OLIVEIRA
DISCENTE: VINICIUS BORGES FREITAS

EXPO MANEGMENT 2013 – PHILIP KOTLER

Em sua palestra na Expo Manegment 2013, Philipe Kotler busca apresentar o Marketing de forma atualizada, adaptado às novas interações do mercado com tecnologias e novos conceitos. Inicialmente apresenta informações sobre a política econômica brasileira e o quanto ela se destacou alguns anos atrás, comparando sua taxa de crescimento elevada à da China, e como ela ainda se sai bem frente ás taxas negativas de crescimento de países europeus que estão em crise. Posteriormente, inicia uma análise quanto ao quadro de concorrência mundial e os problemas enfrentados quanto ao baixo nível financeiro de grande parte dos consumidores mundialmente, afirmando que os processos de produção entregam ao mercado mais do que as pessoas são capazes de consumir.
Tendo como discussão central da palestra o questionamento “Como fazer sua organização crescer?”, Kotler cita mais uma vez o Brasil ao afirmar que este não é conhecido por suas marcas globalmente, sendo esta uma oportunidade de crescimento destacável - e defende que a expansão para os países da America do Sul seria certeira.
Baseando-se no seu livro “Marketing de Crescimento”, lançado em 2013, Kotler apresenta os oito caminhos para o crescimento que podem ser tomados por uma instituição, mesmo em crise.
Como primeiro caminho a ser tomado, Kotler apresenta a ampliação de parcela de mercado, reavaliando o mix de marketing e os segmentos alvo para fortalecer as áreas em que se é mais forte. O segundo caminho apresentado foi desenvolver clientes e parceiros engajados. Esse tipo de clientes e parceiros representarão a marca a qualquer momento – além de fazer marketing indireto. Ele ainda afirma que “Com a internet, o que mais importa é o que estão dizendo sobre você!”.
O terceiro caminho apresentado é “Você deve melhorar a força de sua