Resenha Marketing Esportivo

Programa de Mestrado Profissional em Gestão do Esporte
Síntese de Texto
Disciplina: Marketing esportivo
Docente: Fernando A. Fleury
Autor: Alex Lopes Granja RA: 6131500007
Texto: Promotion timing in Major League Baseball and the stacking effects of factors that increase game attractiveness. Volume 12. Number 3. 2003. Sport Marketing Quartely. Thomaz C. Boyd and Tomothy C. Krehbiel.

Objetivo: Analisar a dependência de promoções para aumentar o comparecimento de torcida nos jogos da Major League Baseball.

Metodologia: Os pesquisadores voltaram suas atenções para o estudo das promoções que aumentam a atratividade dos jogos de baseball, aumentando assim o atendimento. Neste estudo, os autores examinam três tipos diferentes de promoções e seus efeitos quando combinado com dois fatores de tempo significativos, jogos de fim de semana e os jogos contra os rivais. Dados de seis equipes durante a temporada de 1999 foram analisados para fornecer percepções sobre a importância da promoção de tempo para aumentar a eficácia da promoção.

Considerações finais: Os autores ao estudarem os efeitos de características especiais, brindes e descontos nos preços encontraram evidências de que diferentes tipos de promoções têm efeitos diferentes e que são mais eficientes quando são combinados com promoções e com outros fatores que aumentam jogo atratividade.
Este estudo contribui ao providenciar informações sobre os efeitos dos diferentes tipos de promoção no comparecimento de torcedores na MLB. Contribui também demonstrando um método em que qualquer equipe poderia usar para determinar o efeito de suas promoções de comparecimento, desde que considerada as devidas particulares de cada equipe.
O estudo tornou evidente que promoções em geral aumentam a freqüência em até 19% e, geralmente, elas são mais efetivas quando ocorrem nos finais de semana e/ou contra rivais.

Posicionamento: Os autores realizaram uma pesquisa para comprovar o que muitos de nós já acreditávamos