Resenha Crítica: Gestão Estratégica Com Responsabilidade Social: Arcabouço Analítico para auxiliar sua implementação em empresas no Brasil

Enviado por Francisco Eduardo Fideles Dutra
Resenha Crítica: Gestão Estratégica Com Responsabilidade Social: Arcabouço Analítico para auxiliar sua implementação em empresas no Brasil

Com a nova ordem mundial, onde a pressão e cobranças da sociedade impõem ao governo e ao empresariado novas posturas, valores e ações, surge o conceito, ainda em construção, de responsabilidade social.

Coutinho e Macedo-Soares, defendem que nos últimos anos se observa novas posturas das empresas que passam a contribuir com o meio ambiente e questões sociais, o que estrategicamente, requer uma mudança nas dimensões dos seus negócios e creem que para que estas mudanças sejam realmente efetivas, devam estar alinhadas com a estratégia de negócios da organização”. (COUTINHO E MACEDO-SOARES, 2002, p.76).

A pesquisa realizada pelas autoras parte do pressuposto de que responsabilidade social estratégica é o “compromisso em conduzir o negócio de maneira ética, fazendo um esforço para equilibrar as necessidades de todos os stakeholderse (partes interessadas) trabalhar para a proteção do meio ambiente”. (COUTINHO E MACEDO-SOARES, 2002, p.79).

No entanto, devemos resaltar que na visão de Coutinho e Macedo-Soares as empresas se relacionam com stakeholders e não com a sociedade e suas demandas. Outro ponto, conforme as autoras, “o comportamento considerado ético seria, então aquele que busca equilibrar os interesses econômicos da empresa com os interesses dos stakeholders”. (COUTINHO E MACEDO-SOARES, 2002, p.80).

As autoras também defendem que a responsabilidade social e desempenho das empresas estão diretamente e intimamente relacionados, comprovados por meio de casos pesquisados, onde sugerem a necessidade de compor no planejamento destas o desempenho social. Seus estudos comprovam que no montante global, muitas empresas contribuem com o viés social e de maneira significativa, se observarmos a quantidade de recursos, no entanto, observaram certo amadorismo, apesar da boa