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FORMAS TRADICIONAIS DE COMUNICAÇÃO

PROPAGANDA
Principal característica: criação de imagem, posicionamento.
Meio usual de divulgação: televisão, rádio, revista, jornal, outdoor e cinema.
- A propaganda é o desenvolvimento e a execução de qualquer mensagem de lembrança, informação ou persuasão comunicada a um mercado ou público-alvo, geralmente de maneira massificada (não-pessoal).
- Sua principal característica é criar a imagem ajudando no posicionamento do produto.
- Seus efeitos são sempre de médio e longo prazos.
- O benefício-chave da propaganda é a capacidade de comunicar uma mensagem para um grande número de pessoas ao mesmo tempo.
- A propaganda é paga e repetitiva, e o patrocinador da mensagem é identificado, o que significa que se trata de uma mensagem de conteúdo controlado.
- A propaganda sofre hoje um processo de descrédito (gestores da comunicação às vezes exageram na valorização dos atributos, gerando expectativas que nem sempre podem ser correspondidas).
- Elemento-chave para empresas que atuam no mercado de produtos de consumo de massa.

ASSESSORIA DE IMPRENSA
Principal característica: criação de imagem, posicionamento.
Meio: televisão, rádio, revista e jornal.
- A AI utiliza a mídia de massa da mesma maneira que a propaganda. O que a diferencia é o fato de não ser paga.
- Quando a empresa paga a veiculação, como no caso da propaganda tradicional, ela tem total controle sobre a forma e o conteúdo do anúncio. Já no caso da AI, que utiliza espaço não pago, o conteúdo da mensagem é determinado pelo meio de comunicação.
- A AI visa gerar notícias – preferencialmente favoráveis – na mídia.
- Como a propaganda, a AI atua na formação da imagem e ajuda no posicionamento do produto, é impessoal, e tem efeito no médio e longo prazos.
- Ao contrário da propaganda, não é paga, não é repetitiva e seu conteúdo não é controlado.
- Por ter essas características, desfruta de maior credibilidade em relação à propaganda. Aos olhos do mercado, quem