redação

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
COMUNICAÇÃO SOCIAL/PUBLICIDADE E PROPAGANDA
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II - PROF. JÚLIO MARTINS
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA RÁDIO

Características do Meio
Vantagens e Desvantagens do Rádio como Veículo de Propaganda em relação aos outros meios
Prós
Contras
 Grande alcance do meio como um  O alcance por emissora geralmente todo; é limitado (local);

 Fácil acesso do público ao meio e à  Meio de pouco impacto;
 O tempo de vida da propaganda é

mensagem;
 Baixo

custo

de

veiculação

e

produção;

curto (em média 30”);
 Meio altamente dispersivo;

 Meio dinâmico (informações em  Meio tempo real);

concentrado

(tem

que

veicular muito);

 Meio intimista (interage com o  Não possui apelo visual; público);  Meio favorável à segmentação por público e região;

 Poucas demonstrar possibilidades o produto

de na propaganda;

 Meio com amplas possibilidades  Volume de informações restrito. criativas (apelo à imaginação).

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Relação entre as Características do Meio e da Linguagem no Rádio
Características do Rádio
- Fácil acesso do público ao meio
(público muito diversificado, heterogêneo: atinge do analfabeto ao pós-graduado, do pobre ao rico); - Meio intimista;
- Meio sonoro (texto falado)

Características da Linguagem no
Rádio

1) LINGUAGEM SIMPLES
(Texto Informal, de fácil compreensão) 2) TEXTO NA ORDEM DIRETA
(evitar inverter a ordem dos elementos da oração)
- Curto tempo de contato do público com a propaganda, em média de 30” (meio sincrônico);
- Meio dinâmico (com grande velocidade de informações);
- Meio muito dispersivo;
- Volume de informações limitado na propaganda, pelo curto tempo

3) TEXTO CONCISO
(Texto Objetivo, sem rodeios)

- Meio sonoro (texto falado)

4) TEXTO
COM
PERÍODOS
CURTOS
(Frases bem pontuadas, com pausas para o locutor respirar)

- Meio sonoro (texto falado)

5) TEXTO COM NECESSIDADE
DE LEITURA PRÉVIA
Para evitar vícios da linguagem falada: - Cacofonias;
- Ecos ou rimas;
- Pleonasmos (redundâncias);
-