Redação Publicitária

Redação Criativa
Habilidade de produzir um texto inovador e com apelo criativo
Dominar a língua para elaborar textos criativos
Manipular palavras (morfofonética), significados (semântica) e estruturas (sintaxe)
A redação criativa tem apelo estético, enfático, estilístico, expressivo e compreensivo
Textos referencias e emotivos: a divisão básica da redação publicitária
Tema
Estímulo “inicial”, explica uma realidade, conceitos gerais
Ideia central sobre a qual ser quer dizer alguma coisa, é o motivo que leva alguém a comunicar-se. Deve ser claro e de fácil compreensão.
Descobre-se o tema através da análise: o que afirma o texto?
Por que diz isso?
Que pretende alcançar?
Assunto
Matéria que utiliza ideias para explicar e comprovar o tema
Desenvolve afirmações, características e raciocínios argumentativos do tema
Construído por argumentos apelativos, emotivos, racionais e lógicos, não agressivos
Mensagem do texto é composta por tema e assunto

Criação e Texto Publicitário
Associação de ideias é a técnica mais comum
Etapas
Ideia inicial
Tema
Associar ideias ao tema
Selecionar e ordenar melhores ideias
Redigir textos para as ideias
Criação do texto a partir das frases
Tipologia do texto publicitário
Narrativo
Descritivo
Dissertativo
Interrogativo

Planejando o texto
Planeja-se a partir dos componentes do texto...
Tema
Distribuição da mensagem
E a partir dos dados:
Diferencial
Público-alvo
Estratégia de persuasão
Mídia/formato a ser veiculado

Estrutura do texto: tema para despertar interesse argumentação para convencimento apelo para gerar impacto e/ou lembrança

Exemplo

Anúncio para lançamento de nova linha no mercado de um relógio Champion
Ideia inicial: Divulgar a chegada do relógio em todo o país
Tema: Relógio de tecnologia avançada
Associar ideias: elegante, delicado, moderno, inoxidável, à prova d’água, mostrador de cristal, garantia estendida
Selecionar ideias: 1) emocionais e 2) racionais
Redigir uma frase: