Realidade aumentada na publicidade e propaganda

Realidade Aumentada Na Publicidade e Propaganda
A publicidade cada vez mais faz uso do que chamamos realidade aumentada, que resumindo é misturar elementos do mundo real, com o virtual, tudo isso processado em tempo real. A realidade aumentada está tão presente no nosso cotidiano que já parece até ultrapassada, mas ela pode se mostrar muito poderosa nos próximos anos. O que realmente irá importar é o uso que fazemos dela, como ela irá se encaixar em uma grande ideia. A realidade aumentada já é usada em propagandas de diversos segmentos, como no setor imobiliário e no automobilístico por exemplo.
A Publicidade e Propaganda se apropria das tecnologias para anunciar de forma mais eficiente um produto, serviço ou marca. Uma dessas tecnologias é a realidade aumentada, que enriquece o ambiente natural com elementos virtuais, tornando assim um anuncio mais dinâmico, interativo e atrativo. Pois, além de gerar curiosidade para descobrir o que está pra trás de uma projeção computacional ou de um simples papel impresso, o consumidor acessa informações projetadas numa imagem, objeto, papel ou até mesmo, como já foi citado, no ambiente natural do consumidor. Kirner e Siscoutto (2007) apresentam algumas definições de forma bem objetiva, sobre o que é esse tipo de tecnologia, em seu livro realidade virtual: conceitos, projetos e aplicações.
Baseado nestas definições é possível entender a aplicação desta tecnologia na publicidade. Pois, nesse contexto, a realidade aumentada surge como um recurso gráfico capaz de unir interatividade, entretenimento e informação através de dispositivos tecnológicos móveis e computacionais.
Atualmente, uma forma bem difundida de utilizar a realidade aumentada é com o uso de “marcadores” e câmeras de dispositivos móveis ou webcams. Esses marcadores são códigos 2D, mais conhecidos como QR-Code, que transmitem a aplicação e todas as informações necessárias, desde o tipo de objeto que está armazenado, até as interações disponíveis.
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