Realidade aumentada

REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE:
ESTUDO DE CASO DO EVENTO SKOL SENSATION

Mirela Lanzoni Terce*, Sérgio Iesca Rodrigues**
*[e-mail], **[e-mail]

Abril, 2009

RESUMO. A Realidade Aumentada é uma área recente, porém bastante promissora, que desperta interesses e pesquisas para sua aplicação em diversos campos, e na publicidade não é diferente. Entre os tipos de sistema de Realidade Aumentada, o presente artigo foca o Sistema de Visão por Vídeo Baseado em Monitor, e apresenta um estudo de caso, ilustrando teoria e prática na divulgação do evento Skol Sensation, que propõe novas experiências a seu público.

1 INTRODUÇÃO

A Realidade Aumentada é uma área que, apesar de nova, desperta cada vez mais interesses e pesquisas para utilitários e ferramentas a serem empregados nas mais variadas atividades do nosso cotidiano, da medicina aos aparatos militares, da educação ao entretenimento, da publicidade ao comércio, entre outras.

É possível encontrar hoje em dia exemplos variados de tais aplicações, e a publicidade vem descobrindo a Realidade Aumentada como uma promissora ferramenta para a divulgação e o comércio de produtos e marcas.

Este presente artigo pretende destacar algumas potencialidades das aplicações de Realidade Aumentada especialmente na publicidade, fazendo um estudo acerca da divulgação do evento Skol Sensation, realizado em São Paulo - SP, Brasil, no dia 04/abril/2009.

2 REALIDADE AUMENTADA

2.1 Realidade Aumentada

A Realidade Aumentada é uma subárea da Realidade Virtual. Enquanto entende-se a Realidade Virtual como um ambiente imersivo criado por gráficos tridimensionais gerados por computador em tempo-real; a Realidade Aumentada caracteriza-se pelo predomínio do mundo real sobre o virtual , ou seja, objetos virtuais gerados por computador são sobrepostos em um ambiente real, usando-se, para isso, dispositivos tecnológicos .

Assim, a Realidade Aumentada é um enriquecimento do ambiente real com objetos