questinaro

• Avaliação de custo x benefícios o necessárias para resolver o problema de pesquisa?
Os objetivos da pesquisa devem ser GERAL e
ESPECÍFICOS, pois servirão como base para a elaboração do instrumento de coleta de dados.

PROBLEMA
Qual é a aceitação do público‐alvo a uma nova
CERVEJA LIGHT?
OBJETIVO GERAL
Identificar a aceitação do público‐alvo a uma nova CERVEJA LIGHT.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Definir o perfil do público‐alvo.
• Descobrir hábitos de consumo de cerveja.
• Identificar hábitos de mídia do consumidor.
• Verificar hábitos de consumo de produtos light. QUANTO À ABORDAGEM
Quantitativa: usa medidas numéricas para testar constructos científicos e hipóteses, ou busca padrões numéricos relacionados a conceitos cotidianos.
Qualitativa: é indutiva, pois o pesquisador desenvolve conceitos, ideias e entendimentos a partir de padrões encontrados nos dados, ao invés de coletar dados para comprovar teorias, hipóteses e modelos existentes.

OBJETIVOS DA PESQUISA
Objetivo geral: ação ampla do problema.
Objetivos específicos: servem como base para atingir o objetivo geral.

VÍDEO
“UMA PESQUISA DE UMA LIVRARIA E SEUS
RESULTADOS”

VÍDEO
“MÉTODO DEDUTIVO: SHERLOCK HOLMES”

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Quantitativo
Busca a extensão.
Parte do objetivo.
Reflete o subjetivo.
Amostra é ampla, calculada a priori, estratificada.

Qualitativo
Busca a profundidade.
Parte do subjetivo.
Tenta atingir o objetivo.
A amostra é pequena, obtida no campo, não casualisada,
Intencional.

Quantitativo
Trabalha com dados, indicadores e tendências.
Descarta variáveis não representativas. Parte do particular para o todo. Trabalha com hipótese.

Qualitativo
Trabalha com valores, crenças, opiniões, atitudes e representações. Todas as variáveis são importantes. Parte do todo para o particular. Trabalha com pressuposto

VÍDEO
“NEUROMKT X PESQUISAS TRADICIONAIS”

ÉTICA EM PESQUISA

Termo de consentimento Livre e