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 Em qual ponto estamos? Vamos consultar o plano de ensino.

 Saber quais informações fazem parte de um briefing;  Como funciona uma agência de propaganda.

Conjunto de informações mercadológicas que deverão ser passadas à agência para que ela possa começar seu trabalho.

O briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido do trabalho.

Na confecção de um bom briefing, alguns pontos são obrigatórios:

a) A expectativa do anunciante quanto ao desenvolvimento e resultado do serviço prestado;

b) Conhecer as estratégias e objetivos da empresa e outras ações de marketing que serão desenvolvidas paralelamente ao trabalho encomendado; c) O mercado-alvo precisa ser dissecado à exaustão: características demográficas, psicográficas e todas as informações referentes ao uso do produto ou serviço;

d) Não podem pairar dúvidas a respeito do posicionamento da marca existente ou no caso de lançamento;

e) Os produtos e ações concorrentes devem ser conhecidos;

f) O registro da verba de propaganda deve ser estipulado à luz da expectativa do anunciante e da realidade dos custos envolvidos.

Recomendado para um anunciante que não conhece seu mercado e agência.

 A empresa e os produtos;  Força de vendas e distribuição do produto;  Mercado (share da empresa, share do produto);

 Público-alvo;
 Objetivo da empresa quanto ao produto;  Objetivo de comunicação;  Verba;  Problema.

Recomendado para um anunciante que domina o mercado e conhece sua agência.

 Fato principal (motivo);  Problema;  Público-alvo;  Concorrentes;  Objetivos de comunicação;  Verba.

Tudo na vida é interpretação de texto, é entender as entrelinhas. Um treino é interpretar as informações e transformá-los em caminhos para a criação.

Exemplo: Campanha para uma marca de talheres. Interpretar o briefing sob diversos pontos de vista vai levá-lo a encontrar caminhos legais.      Pedaço de carne; Ferreiro que construiu os talheres;