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Uma obra-prima de marketing
O produto pode até ser difícil e pouco acessível, mas uma orquestra paulista apela para técnicas do marketing um a um e conquista público, destacando-se no cenário da música clássica. | |
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|O produto pode ser diferente e talvez até pouco acessível para a maior parte da população no Brasil. Mas a orquestra Nova Filarmônica de São Paulo |
|conseguiu se transformar num bem-sucedido "case" de público e de crítica em apenas dois anos de existência. Tudo isso graças a um trabalho de |
|marketing planejado e bastante diferenciado dentro do cenário da música clássica no país. |
|"Pensamos que, se o público for tratado como cliente e até como parceiro, ele volta. Por isso, usar as ferramentas do marketing acaba sendo o |
|melhor caminho para conquistar a população no Brasil", garante a diretora de Marketing da orquestra, Mônica Faria. Com a colaboração do maestro |
|Paulo Rydlewski, Mônica adotou uma série de técnicas de marketing um a um, rompendo muitas vezes com tradições centenárias das orquestras de música|
|clássica. "Uma de nossas técnicas é romper o isolamento do maestro. Eu converso com o público, conto alguma coisa sobre o compositor ou sobre o |
|período da peça que vai ser apresentada e explico várias questões, como por que não se deve bater palmas durante uma obra e até quando se deve |
|tossir", conta Rydlewski. "No final, respondo inclusive a perguntas do público." |
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