Publicidade

I. Índice

II. Introdução
Este trabalho surgiu no âmbito da disciplina de Comunicar no Ponto de Venda do Curso profissional de Técnico de Comercio. Este tem como objectivo principal a avaliação do módulo 6, assim como a aquisição de conhecimentos sobre este. O principal tema que este módulo abrange é a Publicidade.
A publicidade é um termo que engloba diversas áreas de conhecimento sobre a difusão comercial de produtos, em especial actividades coo planeamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias.
III. A Publicidade
A publicidade é uma actividade de comunicação promocional de ideias, bens ou serviços que são levadas a cabo por um promotor.
A publicidade trata, portanto, da promoção as ideias, bens e serviços.
IV. As características de uma publicidade
A primeira característica da publicidade é a comunicação e como tal exige um Emissor, uma Mensagem, um Meio e por fim, um Receptor. O meio utilizado pode não ser um só, mas vários.
Em segundo, a publicidade é uma comunicação não gratuita. Ou seja, uma notícia de um jornal, não se trata de uma publicidade, mas sim uma notícia gerada pela empresa.
V. Os objectivos da publicidade
Os objectivos publicitários podem ser muito variados. Os mais típicos são:
Incrementar o conhecimento da marca: existe duas razões para comprar. A primeira é quando o produto se encontra mais barato, a segunda, é quando o consumidor já conhece a marca. Para muitos produtos é necessário isso mesmo;
Melhorar o conhecimento das características do produto: em ocasiões é preciso que os consumidores aprendam como se usa o produto. Outras vezes nos interessa que conheçam certas vantagens de um produto sobre os concorrentes;
Criação ou melhoria de uma imagem da empresa: os inconscientemente criam uma imagem da empresa e a publicidade pode mudar isso mesmo. Por exemplo, as empresas que vendem produtos de petróleo estão realizando publicidade para trocarem suas imagens de empresas prejudiciais ao meio