Publicidade

Manual de Comunicação e Imagem

1. INTRODUÇÃO..........................................................................................5
1.1 Exercício Prático .................................................................................6
2. A PUBLICIDADE.......................................................................................7
2.1. Um olhar sobre a história ...................................................................7
2.1.1 As principais fases da publicidade ao longo dos séculos .............7
2.1.2 A Publicidade em Portugal............................................................8
2.2. O que é a Publicidade? ......................................................................9
2.3.Tipos de Publicidade .........................................................................10
2.3.1 De acordo com os suportes ........................................................10
2.3.2 De acordo com o objecto da mensagem ....................................10
2.3.3 De acordo com a entidade que a promove .................................10
2.4 Objectivos da Publicidade .................................................................11
2.4.1 Informar ......................................................................................11
2.4.2 Persuadir ....................................................................................11
2.4.3 Relembrar ...................................................................................12
2.5. Elaboração de uma campanha publicitária ......................................12
2.5.1 O Briefing....................................................................................13
2.5.2 Concepção da Campanha ..........................................................14
2.6 Avaliação da campanha publicitária ..................................................29
2.6.1 Medida de impacto de uma campanha.......................................29
2.6.2 Métodos de medida do