Publicidade online

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

CARLOS ALEXANDRE MONTENEGRO CIMA

ESTUDO COMPARATIVO DE EFICIÊNCIA DE PUBLICIDADE ONLINE NO BRASIL

SÃO PAULO 2007

Cima, Carlos Alexandre Montenegro Estudo Comparativo de Eficiência de Publicidade Online no Brasil / Carlos Alexandre Montenegro Cima. – 2007. 83 f. Orientador: Prof. André Luiz Silva Samartini Dissertação (mestrado profissional) – Escola de Administração de Empresas de São Paulo. 1. Internet. 2. Publicidade – Administração. 3. Agências de propaganda – Brasil. 4. Remuneração. CDU 659.1

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CARLOS ALEXANDRE MONTENEGRO CIMA

ESTUDO COMPARATIVO DE EFICIÊNCIA DE PUBLICIDADE ONLINE NO BRASIL

Dissertação apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, como requisito para a obtenção do título de mestre em Administração de Empresas.

Campo de conhecimento: Administração Mercadológica

Orientador: Prof. André Luiz Silva Samartini

SÃO PAULO 2007 3

CARLOS ALEXANDRE MONTENEGRO CIMA

ESTUDO COMPARATIVO DE EFICIÊNCIA DE PUBLICIDADE ONLINE NO BRASIL

Dissertação apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, como requisito para a obtenção do título de mestre em Administração de Empresas.

Campo de conhecimento: Administração Mercadológica

Data de aprovação: _____/_____/_____

Banca Examinadora

_____________________________________ Prof. Dr. André Luiz Silva Samartini

_____________________________________ Profª. Drª. Tânia Maria Vidigal Limeira

_____________________________________ Prof. Dr. Luiz Carlos Murakami

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Ao amor da minha vida, Fernanda, pelo apoio incondicional e por me dar, durante o curso, o melhor presente que já recebi! Sem vocês dois, nada disso faria sentido...

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AGRADECIMENTOS

Ao meu orientador, Prof. Dr. André Luiz Silva Samartini, pela paciência, pelos conselhos que me foram tão úteis e pela confiança em mim depositada. Ao