Publicidade e Internet

As informações a seguir foram retiradas do livro “Publicidade e vendas na internet: técnicas e estratégias”, de José Benedito Pinho.
Com a internet, a publicidade é transformada em uma poderosa ferramenta interativa e que pode ser utilizada de modo personalizado e individualizado.
Surgimento da Publicidade online: A primeira tentativa de divulgação em massa utilizando a internet ocorreu em 1994, nos Estados Unidos. Um escritório de advocacia enviou um anúncio a mais de 7 mil grupos de discussão que oferecia seus serviços para ajudar os imigrantes na obtenção de um green card. O sucesso foi tão grande que provocou colapsos no provedor. (página 102 e 103 tem mais histórias sobre o começo da publicidade online)
Os primeiros anunciantes da internet foram empresas de tecnologia e sites de busca.
A General Motors foi a primeira empresa a lançar um novo modelo de carro (o Astra) por meio de uma campanha na internet antes de circular em outras mídias. Criou um site para a divulgação do veículo.
Internet: Aproximação com o consumidor.
O setor financeiro é o que mais compra espaços para divulgação online (ex: banco Bradesco) – banners em páginas muito acessadas para conseguirem clientes.
As informações a seguir foram retiradas do artigo “Advertising Communication and the internet”, Annals of the oradea University. Luminita Soproni e Simona Aurelia Bodog (advertising on the web)
Publicidade está crescendo na internet, pois com o passar dos anos, ela está mais rápida e mais acessível. A publicidade sempre explora novas possibilidades.
Percebe-se isso devido aos investimentos na área da publicidade online, que foram de 2 bilhões de dólares em 1998 contra 15 bilhões em 2003.
A Internet é a única mídia onde a recepção da mensagem publicitária pode ser imediatamente seguido pela aquisição do produto.
Publicidade online canaliza os anúncios para um determinado público alvo, sendo muito mais eficiente.
A internet assegura as reações dos clientes e o aumento rápido da