Propaganda

Propaganda e ideologia
1. Propaganda comercial
Propaganda comercial é a que tem por objetivo vender um produto, um serviço ou uma marca ao consumidor.
A partir de estudos sobre a sociedade norte-americana nos anos 50, descobriu-se que os consumidores raramente eram levados a comprar alguma coisa movidos por apelos estritamente racionais. Esses estudos levaram à pesquisa das motivações inconscientes e ir­racionais que mobilizam o consumidor.
Entre os fatores irracionais, vamos encon­trar necessidades e aspirações que dependem da imagem que cada um tem de si e da imagem que quer manter perante os outros. A publicidade vai agir no sentido de apresentar os produtos como meios eficazes para a satisfação dessas necessi­dades e aspirações. Basta comprar o cigarro de marca tal, o relógio x, o jeans y, e as meias w para conseguir sucesso profissional, segurança, charme, inteligência e o que mais se desejar. Assim, a publicidade mascara a realidade e não nos deixa tomar contato com os meios concre­tos e possíveis de suprir nossas necessidades. Ela transforma o objeto no fetiche que satisfaz.
O que a publicidade vende, portanto, é muito mais do que o produto: é a promessa de satisfação de uma necessidade ou aspiração que extrapola, em muito, as possibilidades do produto.
Recorrendo ao exemplo de um anúncio de máquina de lavar louça, veremos bem o que ocor­re. O anúncio, veiculado em revistas femininas "classe A", apresenta duas mulheres loiras de costas, com acentuado decote. Uma tem a pele bem branca e a outra, a pele bronzeada e marcas de maiô. A chamada, em letras grandes, diz: "Você já sabe qual das duas tem uma lava-louças x". Ora, o máximo que o produto anunciado pode nos prometer é louça bem-lavada. A promessa, implícita na imagem, de tempo de lazer, local para tomar sol, aparência (segundo a moda) bronzea­da e saudável de "férias", ultrapassa em muito o que o produto concretamente oferece.
Os apelos, portanto, são sempre emo­cionais. Mesmo quando se revestem