Propaganda corporativa

Propaganda corporativa

Introdução

A propaganda corporativa é o uso pago da mídia com fins de beneficiar a imagem da empresa como um todo. É uma das opções da empresa para comunicar sua identidade, como um guarda chuva que engloba todos os seus produtos. Ela deve apresentar uma identidade clara da organização e, geralmente, está inserida em 3 grandes categorias: propaganda da iamgem, propaganda financeira e ações que beneficiam a sociedade.

Ela deve ser:
Estratégica: de acordo com os objetivos de longo prazo da empresa.
Coerente: condizer com a imagem dos produtos e a visão geral da empresa.

Propaganda para beneficiar a identidade ou melhorar a reputação

Esse tipo de propaganda pode ser usado por:
Empresas que necessitam fortalecer suas identidades após mudanças estruturais, mostrando sua visão, organização e estratégia para o público que a conhecia (ex.: Tyco e a sua fusão e mudança de slogan);
Empresas que tem sua identidade percebida muito diferente da que se quer (ex.: Burberry e sua propaganda de modelo de biquini xadrez para mostrar que não era pra mulheres e era pesada e formal).
Empresas que querem se diferenciar dos seus concorrentes.

Propaganda para atrair investimentos

É necessária uma relação sólida com os investidores para o sucesso de uma empresa, e, uma das ferramentas possíveis de ser utilizadas para a manutenção dessa relação é a propaganda corporativa com relações financeiras. Essa ação tem como objetivo estimular o interesse na aplicação de fundos nas ações da empresa entre os investidores potenciais. Ela traduz bem o principal fator que influencia a decisão de investir em um negócio: a "força da gerência˜. (ex.: Look into Grace, da W.R Grace, que exaltava as condições financeiras da empresa).

Propaganda para influenciar opiniões

Geralmente chamado de advocacy ou propaganda argumentativa, é usado pelas empresas para enfrentar ameaças externas, lidando com assuntos polêmicos e servindo como resposta à quem desafia