Promoção de Venda Shopping Paseo

TRABALHO DE PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

SHOPPING PASEO ITAIGARA

CAIO ANDRADE
DANIELA MONTENEGRO
GABRIEL MELO
LUCAS PAZ

Maio/2014

1. Técnicas e ferramentas de Promoção de vendas e Merchandising utilizadas pelo Shopping.

O shopping desde o seu lançamento vem investindo em comunicação com o seu público interno e externo. Sentem o quanto esse contato é importante no dia a dia do negócio e para o crescimento e reconhecimento da marca.
Entre as diversas ferramentas de promoção, o shopping seleciona algumas para funções destintas, como podemos analisar nos tópicos abaixo:

Institucional: Tornar o shopping mais conhecido – Propaganda, Relações Públicas, Marketing Digital
Institucional e Promocional: Estreitar relações com o público alvo-primário – Relações Públicas, Promoções, Eventos, Marketing Direto, Merchandising
Fixação: Fortalecer a marca institucionalmente – Propaganda, Marketing Digital

Porém, é perceptível o baixo investimento em propaganda por conta do alto custo de produção e veiculação, e para suprir esse contato com o cliente e se manter lembrado o shopping utiliza ferramentas com custo mais baixo e que tem funcionalidade.
Em anexo 1 colocamos alguns exemplos de campanhas já realizadas pelo shopping nos últimos anos, como exemplo da comunicação constante.

2. Merchandising

O Shopping Paseo reconhece os benefícios que técnicas de merchandising trazem para as vendas do shopping e utiliza essa ferramenta de comunicação com vista em aumentar a rentabilidade de vendas e escoamento de produtos dos lojista através da adaptação permanente e aproveitamentos às necessidades do mercado e da apresentação adequada do empreendimento ou dos serviços que ele oferece.
Através da ferramenta pretende-se criar um ambiente apelativo, favorecendo e incentivando o fluxo de compras e vendas dentro do empreendimento, aumentando o ticket médio e estreitando o contato com clientes