Projetos sociais

Por que projetos sociais tornam as empresas mais atraentes?
Investir em ações ambientalmente responsáveis traz reconhecimento para marca, conquista consumidores e atrai colaboradores
Por Jairo Martins - 15/07/2014
Muitas organizações realizam grandes investimentos em ações de marketing e comunicação, mas esquecem de que existem outras opções que geram exposição de seus nomes na mídia, fortalecendo suas marcas no mercado e na comunidade em que atuam. É o caso dos projetos sociais. Por que não destinar parte dos recursos ou, principalmente, tempo para promover uma campanha de doação de sangue ou mutirões para arrecadar donativos para creches e lares de idosos, patrocinar um atleta, uma ciclovia, ou até fazer a manutenção de uma praça ou de uma escola pública?
Existem muitas ações que podem projetar a imagem da organização como ambientalmente responsável, além de mostrar sua contribuição para o desenvolvimento social. O que antes era uma alternativa, com a concorrência cada vez mais acirrada, torna-se imprescindível para desenvolver e fortalecer a marca, independente do porte ou setor de atuação.
Um pequeno hotel do interior do Paraná, por exemplo, faz constantemente a capacitação de cozinheiros e arrumadeiras. Nesses treinamentos, inclui também pessoas da comunidade, além de doar os alimentos que não utilizam. A reputação do empreendimento na cidade é ótima: ele é conhecido pela sua contribuição à população local. Ações de capacitações são ideais para pequenas empresas de TI, por exemplo, que precisam de mão de obra qualificada e muitas vezes não a encontram no mercado.
O desenvolvimento de parcerias também é essencial para algumas ações. Um comércio de materiais elétricos ou de construção, por exemplo, pode aliar-se a uma indústria de lâmpadas e fazer uma oferta: quem levar lâmpadas queimadas poderá trocá-las por por novas, com desconto. É uma ação de cidadania, que pode ser adaptada e replicada em outros tipos de negócio e aumentar a visibilidade da empresa,