Projeto de Marketing - My pillow

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E ECONÔMIA

BRUNA FRANCIELE LIMA DA SILVA
CHARLES NASCIMENTO MOSCOFIAN
DENIS PETILO ALMEIDA
DERICK ALVES DEIRÓ
GUILHERME FELIPE BONINI DOS SANTOS
GUILHERME CADONHOTTO DE CARVALHO
PRISCILLA DE CASSIA MANHANI
WILLIAM DA SILVA WEBSTER

PLANO DE MARKETING
MYPILLOW

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2012

SÚMARIO
1 ETAPA PLANEJAMENTO
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO................................................................................................... 4
1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE................................................................................................ 5
1.2.1 Fatores Econômicos.......................................................................................................... 5
1.2.2 Fatores Sócio-Culturais..................................................................................................... 5
1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO................................................................................... 7
1.3.1 A Análise do Mercado...................................................................................................... 7
1.3.2 O Tamanho do Mercado................................................................................................... 7
1.3.3 Os Segmentos do Mercado............................................................................................... 8
1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO............................................... 10
1.4.1 Posicionamento do Produto no Mercado........................................................................ 10
1.4.2 Análise SWOT................................................................................................................ 13
1.4.3 Crescimento, Redução ou Nivelamento do Mercado...................................................... 13
1.5 A IMPORTÂNCIA DA MARCA...................................................................................... 14