Produção Publicitária para TV

Linguagem e
Produção Publicitária para TV
Profa. Francille Felipe

O Filme Publicitário
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É uma ação dramática com início, meio e fim, só que com uma seqüência de imagens ou cenas, para projeção em uma tela;
Papel social da televisão;
Pode-se dizer que a tv é, junto com o cinema, o meio que tem a vantagem de misturar os dois tipos de propaganda: para ver e ouvir;

Um veículo que possibilita a apresentação do produto de forma dramática, demonstrando, como se fosse ao vivo, como determinado produto funciona.

Etapas na construção do filme publicitário 1.
2.

3.
4.
5.

6.

Elaboração do briefing pelo cliente
Apresentação e discussão do briefing com a agência
Elaboração do roteiro
Aprovação pelo diretor de criação
Reunião de pré-apresentação com atendimento Apresentação ao cliente

6. Apresentação ao cliente
7. Escolha da produtora e do diretor
8. Briefing para produtoras
9. Apresentação, pelas produtoras, do orçamento à agência
10. Apresentação do orçamento ao cliente e aprovação do orçamento
11. Reunião de pré-produção
12. Casting
13. Produção

14. Filmagem
15. Montagem bruta
16. Colocação da trilha sonora
17. Montagem final
18. Apresentação ao cliente e à agência
19. Acabamento
20. Primeira cópia
21. Envio ao veículo
22. Veiculação
23. Convencimento

O que é o roteiro?
O roteiro publicitário é a organização das idéias do criador, a representação do cenário de um sonho, feito para vender o produto.
Tecnicamente é um texto sintético, baseado no argumento, de cenas, seqüências, diálogos e indicações técnicas de um filme.
(BARRETO, 2004)

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São distribuídos entre as três unidades da ação dramática: tempo, espaço e ação
(Aristóteles).
Organização = estrutura
Existem diferenças entre o roteiro para filme publicitário, cinema e teatro;
O roteiro é um linha guia do filme. É sua matéria-prima bruta. A idéia. De preferência, a grande idéia. (BARRETO, 2004)