Producao Publicitaria Para TV

Linguagem e Produção Publicitária para TV

Prof. Gelson Barbosa

O Filme Publicitário
• É uma ação dramática com início, meio e fim, só que com uma sequência de imagens ou cenas, para projeção em uma tela;
• Papel social da televisão;
• Pode-se dizer que a tv é, junto com o cinema, o meio que tem a vantagem de misturar os dois tipos de propaganda: para ver e ouvir;

Um veículo que possibilita a apresentação do produto de forma dramática, demonstrando, como se fosse ao vivo, como determinado produto funciona.

Etapas na construção do filme publicitário

1. Elaboração do briefing pelo cliente;
2. Apresentação e discussão do briefing com a agência
3. Elaboração do roteiro
4. Aprovação pelo diretor de criação;
5. Reunião de pré-apresentação com atendimento 6. Apresentação ao cliente

6. Apresentação ao cliente
7. Escolha da produtora e do diretor;
8. Briefing para produtoras
9. Apresentação, pelas produtoras, do orçamento à agência
10. Apresentação do orçamento ao cliente e aprovação do orçamento
11. Reunião de pré-produção
12. Casting
13. Produção

14. Filmagem
15. Montagem bruta
16. Colocação da trilha sonora
17. Montagem final
18. Apresentação ao cliente e à agência
19. Acabamento
20. Primeira cópia
21. Envio ao veículo
22. Veiculação
23. Convencimento

O que é o roteiro?
O roteiro publicitário é a organização das ideias do criador, a representação do cenário de um sonho, feito para vender o produto. Tecnicamente é um texto sintético, baseado no argumento, de cenas, seqüências, diálogos e indicações técnicas de um filme. (BARRETO, 2004)

• São distribuídos entre as três unidades da ação dramática: tempo, espaço e ação
(Aristóteles).
• Organização = estrutura
• Existem diferenças entre o roteiro para filme publicitário, cinema e teatro;
• O roteiro é um linha guia do filme. É sua matéria-prima bruta. A ideia. De preferência, a grande ideia. (BARRETO, 2004)

Roteiro: tarefa do redator, do diretor de arte ou da dupla?
• Ideia – responsabilidade do redator e do