Produto marca e consumo

Resenha de Marketing /Aula 3 (O Composto de Marketing)

Sob o P de produto encontra-se em diversas sobre produtos e serviços que a empresa produz. A diferença entre marca e produto é que a marca é o símbolo / signo que representa o produto , seus valores, sua personalidade (é o que identifica e diferencia o produto). Produto é aquilo que é oferecido de acordo com uma demanda que existe ou esta por vir. Se este produto não for percebido como necessário , ele ainda não esta pronto para ir para o mercado.
Ex.: Marca : coca cola / leite ninho Refrigerante / leite em pó

Tipologia de produtos: ex.: Cinema
Produto: bala / pipoca
Serviço: ticket vendendo na internet ou local
Experiência: cadeira ajustável, mantas oferecidas
Conteúdo: filme.

Definir preço por custo, significa praticar o preço que cubra o custo.
Valor é quanto o consumidor se dispõe a pagar pelo produto. Já o preço é o quanto ele paga pelo produto.

Desnatação- lança o preço mais alto que a media dos preços no segmento. Investe no publico de maior poder aquisitivo, fortalece a imagem da marca do produto. Política segura , pois permite financiar o lançamento do produto. (ideal para distribuição seletiva e exclusiva)
Penetração, lança o preço baixo. Exibe resultados rápidos, depende menos de comunicação e mais de promoções e força de vendas , relação entre qualidade e preço pode ser um fator critico. Produtos com marcas fortes tem vantagens nesse sentido. (ideal para distribuição Intensiva e exclusiva)
Funções dos intermediários, transacionais negociação do produto no ponto de venda, de facilitação eles podem fragmentar para adaptar o produto para vender melhor.
Distribuição intensiva, importante é estar no ponto de venda em todos os lugares que meu consumidor pode acessar.
Distribuição seletiva, defino em que ponto de vendas eu quero estar.
Distribuição exclusiva, naquele ponto só tem o meu produto.

Os instrumentos do composto promocional
Venda pessoal – é o mais importante