PLUS ALTERNATIVE Pesquisa de público

DESIGN DE MODA

4º SEMESTRE VESPERTINO

PLUS ALTERNATIVE

SÃO PAULO 2014

DESIGN DE MODA
4º SEMESTRE VESPERTINO
PLUS ALTERNATIVE

GRUPO 1
Alexandra Gomes
Ana Luiza do Amaral Pereira
Jonathan Santos Pereira
Keila Cristina Rodrigues
Luiza Giongo Silveira de Araujo
Rogelin Pimentel

SÃO PAULO 2014

SUMÁRIO
1. Introdução......................................................................................pág. 4
2. Fase exploratória: Campos de ação observados.......................pág. 5
3. Campos de ação selecionados....................................................pág. 6
4. Identificação dos grupos de sujeitos no campo de ação................................................................................................pág. 6
5. Delimitação do grupo de sujeitos observados..........................pág. 6
6. Fase quantitativa: Modelo de questionário................................pág. 7
7. Fase quantitativa: Análise e cruzamento de dados.................pág. 12
8. Perfil parcial do público-alvo......................................................pág. 12
9. Justificativa..................................................................................pág. 12
10. Fase qualitativa: Entrevistas.....................................................pág. 15
11. Conclusão...................................................................................pág. 15
12. Anexo A
13. Anexo B
14. Anexo C

1. INTRODUÇÃO

A pesquisa realizada teve como objetivo a definição do público-alvo do Projeto interdisciplinar do 4º semestre do curso de Design de Moda da Universidade Anhembi Morumbi, a partir de um campo de ação escolhido pelo grupo. No caso, as lojas colaborativas. Por localizar-se em um grande centro comercial da cidade de São Paulo, há uma grande movimentação de pessoas pela região durante a semana e ainda maior nos finais de semana, facilitando a observação e análise dos clientes. Durante a pesquisa analisamos diversos