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PLANO DE
MARKETING PARA
CONSTRUCELL

João Pessoa, novembro de 2010.

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1

SUMÁRIO
1

SUMÁRIO EXECUTIVO _______________________________________________ 4

2

ANÁLISE DO AMBIENTE______________________________________________ 6
2.1

Análise do Macroambiente ________________________________________________ 6

2.2

Análise do Microambiente ________________________________________________ 13

2.2.1 Produto/Mercado________________________________________________________________ 14
2.2.2 Aplicações da tecnologia _________________________________________________________ 16

2.3

3

Análise de Forças e Fraquezas e Oportunidades e Ameaças (SWOT)_____________ 17

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E POSICIONAMENTO _________________ 22
3.1

Segmentação de mercado _________________________________________________ 23

3.2

Definição do Posicionamento de Mercado ___________________________________ 23

4

DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS ________________________________________ 27

5

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING _____________________ 28
5.1
5.2

Preço__________________________________________________________________ 32

5.3

Distribuição ____________________________________________________________ 32

5.4

6

Produto _______________________________________________________________ 30

Promoção ______________________________________________________________ 34

PLANOS DE AÇÕES__________________________________________________ 36
6.1

Planos de Ação – Produto ________________________________________________ 37

6.2

Planos de Ação – Preço ___________________________________________________ 39

6.3

Planos de Ação – Distribuição _____________________________________________ 41

6.4

Planos de Ação – Comunicação ____________________________________________ 42