Plano Mkt Cafeteria

Lanamento de cafeteria focada no pblico GLBTS. SOHO CAF Florianpolis 29 de Outubro de 2007. SUMRIO VISO Ser lder, no setor de cafeteria, para o pblico GLBTS. MISSO Oferecer ao pblico GLBTS( um ambiente sofisticado e inovador paraencontro e lazer, agregando valor cultural e integrao social, aliado qualidade em caf. VALORES Eficincia, qualidade, respeito, comprometimento, requinte e sofisticao. Parte I OPORTUNIDADE Seo 1 Situao Este plano de marketing recomenda a abertura de uma cafeteria aliada a um espao cultural cujo foco seja no pblico GLBTS, a localizar-se na Avenida Rio Branco, no centro da cidade de Florianpolis, com data de abertura prevista para junho de 2008. A cidade de Florianpolis por suas belezas naturais e infra-estrutura cativante, atrai milhares de turistas todos os anos. Dentre estes, existe um grupo que cada vez mais, busca opes de lazer e conforto na Ilha da Magia o pblico GLBTS. Este pblico vem crescendo em grande escala hoje, no s no Brasil, mas no mundo todo, seja no cenrio poltico, na mdia, nos aspectos jurdicos e em grandes eventos, como a parada da diversidade em diversas cidades brasileiras e principalmente em Florianpolis. E, em contrapartida a essa ascenso, surge a necessidade de se oferecer opes diversas e adequadas ao nvel desse pblico. Em Florianpolis j existe um mercado voltado para o pblico GLBTS com boates e bares, mas faltam opes se comparado com outras cidades que j possuem uma estrutura de mercado desenvolvida, para os turistas e para os prprios moradores. Um lugar diferente dos que j existem, com o mesmo foco, porm com um esprito empreendedor diferenciado, constitui uma oportunidade de grande negcio. Segundo dados publicados, o pblico GLBTS considerado um consumidor que gasta mais em relao ao restante da populao e fiel as suas marcas. Conforme o Instituto de Pesquisa e Cultura GLS, 18 milhes de brasileiros so gays, o que corresponde a 10 da populao brasileira, sendo 36 da classe A, 47 da classe B e 16 da