Plano de mkt

ROTEIRO DO PLANO DE MARKETING – 4ºs anos - 2014

Parte 1 – Oportunidade
Seção 1 – situação
. definir a razão de ser do plano de marketing;
(ação de marketing, objeto de estudo, localização e tempo)
. realizar a análise ambiental;
(relação dos fatores ambientais que impactam o segmento de negócios do qual nosso projeto faz parte: ambiente econômico, político/legal, social, competitivo, natural e tecnológico)
. realizar a análise SWOT (PFOA);

Seção 2 – objetivos
. o que se pretende atingir com o produto a curto (2015), médio (até 2016) e longo prazos (até 2018);
. expressar em volume de vendas, participação de mercado (share) ou lucro.

Parte 2 – Marketing estratégico
Seção 3 – Consumidor
. perfil do consumidor;
(Idade, sexo, estrutura familiar, escolaridade, ocupação, religião, preferências: leitura, religião, times, entre outras características)
. desejos e necessidades;
(em relação à categoria de produtos estudada)
. hábitos de uso e atitudes;
(o que compra, em que quantidade, onde compra, qual a marca, abandono de marca, entre outras)
. papéis de compra desempenhados
(Iniciador, influenciador, comprador, usuário e decisor)

Seção 4 – Mercado
(Sendo o seu projeto inédito, relacione o histórico do segmento que ele vai concorrer diretamente; por outro lado seu projeto é inovador, relacione os dados do segmento de mercado onde ele vai disputar participação) . histórico do mercado; . tamanho do mercado; . tamanho do mercado por região; . estágio da demanda; (crescente, declinante ou estagnada) . sazonalidade; . impacto da tecnologia;
. posição da organização no mercado e o que se pretende alcançar;
. posição dos concorrentes atuais, dos previstos e o que cada um deles pretende alcançar; (resumindo esse contexto preferencialmente em tabela) . segmentação do mercado;
(resgatar as fatias que compõem o mercado)
. características do produto/ serviço (referentes ao mercado);
. características do ponto (referentes ao