Plano de marketing

3-PLANO DE MARKETING

Administração Mercadológica

Marketing é um processo social por meio do qual pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros, (Philip Kotler, p, 30).

Produto bem/serviço a ser lançado/reposicionado no mercado.

O profissional deve tentar entender as necessidades, os desejos e as demandas do mercado-alvo. Necessidades são os requisitos humanos básicos. Os desejos são moldados pela sociedade de cada um. Demandas são desejos por produtos específicos apoiados pela capacidade de comprá-los. (Philip Kotler, p22)

Com base nas informações podemos afirmar que a UDIAÇO está de acordo com as expectativas do mercado atraindo e inovando seus produtos/serviços, a empresa se mantêm informada, pois os clientes de hoje possuem ferramentas para verificar os argumentos das empresas e buscar melhores alternativas.

6- ANÁLISE DE MERCADO

Raramente as empresas podem satisfazer a todos em um mercado. Nem todos gostam do mesmo produto e serviço. Portanto os profissionais de marketing começam dividindo o mercado em segmentos. Após examinar diferenças demográficas, psicográficas e comportamentais entre os compradores, eles identificam e descrevem grupos distintos, que podem preferir ou exigir vários mixes diferentes de produtos ou serviços. Então, decidem quais segmentos apresentam a maior oportunidade – quais são seus mercados-alvo. Para cada mercado-alvo escolhido, a empresa desenvolve uma oferta de mercado. A oferta é posicionada, na cabeça dos compradores-alvo, como algo que fornece um ou mais benefícios centrais. As empresas são mais bem-sucedidas quando escolhem seu mercado-alvo cuidadosamente e preparam programas de marketing sob medida para ele. (Philip Kotler, p 22)

Na UDIAÇO o mercado alvo está dividindo em três segmentos diferentes:

As Construtoras: que compram na grande maioria das vezes o serviço de corte e dobra para eliminarem