Plano de marketing

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA

Plano de Marketing da empresa DDA Produções

Leandro Martins da Silva

Porto Alegre, 08 de junho de 2011

1.1 SUMÁRIO EXECULTIVO Em decorrência do atual cenário mundial de mudanças rápidas e impactantes, que transformam comportamentos de produtores e consumidores, é questão de sobrevivência que tanto empresas quanto organizações estejam invariavelmente atentas aos detalhes do que ocorre ao seu redor. Faz-se necessário reconhecer os desejos e as necessidades do consumidor e repensar as estratégias de Marketing para permanecerem competitivas, principalmente dentro do mercado de publicidade que iremos mostrar neste trabalho. Vemos hoje consumidores com maior consciência do que estão comprando, e que querem fazer desta compra um momento de prazer, uma experiência significativa. Hoje são os consumidores que assumem o comando das empresas. Eles sabem o que querem e procuram quem atenda essas necessidades. Dentro deste contexto elaboramos um plano de Marketing para a empresa que será nosso estudo de caso, a DDA Produções. A proposta com esta pesquisa é melhorar a divulgação da marca, organizar a estrutura da empresa, e redesenhar seu posicionamento no mercado. Divulgaremos então um plano para o ano de 2011, tendo como diretrizes a inovação, a sustentabilidade e a busca de novos mercados. O trabalho está dividido em três partes principais. Na primeira parte faremos o diagnóstico da DDA através da análise da atual situação interna e externa da empresa. Na segunda parte, apresentaremos as estratégias e planos de ação a partir das informações extraídas do nosso diagnóstico. E por ultimo, apontaremos quais serão as formas de controle da eficiência e eficácia do plano estabelecido.

1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE Dados Gerais

Nome: DDA Produções Localização: Rua Buarque de Macedo, 489, no Bairro São Geraldo em Porto Alegre, Rio Grande do Sul (figura 1).

Figura 1. No mapa menor visualizam-se todos os bairros de