Plano de marketing

UBM
CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BARRA MANSA PRÓ-REITORIA ACADÊMICA CURSO ENGENHARIA DE PRODUÇÃO - 5º PERÍODO B

PLANO DE MARKETING
MARCO DELGADO

Samara M. Nader - C670761 Bento de S. Lima – C670014 Adrielly de Fátima – C671014 Gilmar Procópio – C670011 Daiany da Costa – C670826

BARRA MANSA - RJ 11/2012

- SUMÁRIO EXECUTIVO A empresa Forno a Lenha, fábrica de pizza congelada artesanal, elaborada à 5 anos em um galpão bem estruturado, tem cinco sabores tradicionais disponíveis: calabresa, mussarela, napolitana, quatro queijos e frango com requeijão, localizada em Bananal SP, distribuí suas pizzas em diversos mercados da região. A diminuição da concorrência fez com que o público crescesse e a satisfação não é mais a mesma. Esta situação atual do mercado, fez com que a empresa realizasse uma análise detalhada, um estudo de tendências e oportunidades para o negócio, uma pesquisa de mercado. Através desta pesquisa, optamos por criar uma nova linha de produtos, que satisfaça as necessidades dos clientes. Para desenvolvê-lo foram contratados especialistas no ramo como nutricionista e engenheiro de alimento. Essa nova linha será conhecida como LIGHT, em sua fabricação será utilizado produtos integrais, legumes, verduras, frutas desidratadas, diversos queijos diferenciados como mussarela de búfala, ricota, brie. Prezando mais a saúde dos consumidores. Com essa implementação de produtos, a indústria pretende manter seus clientes e também adquirir outro público, atendendo a todos e satisfazendo-os. - ANÁLISE DE AMBIENTE  Fatores econômicos: Verificamos através de pesquisas que as pessoas estão gastando mais com bem-estar e saúde, porém exigem uma valorização do seu dinheiro, procuram produtos que contenham mais benefícios. Fatores Socioculturais: Como diz nas pesquisas, as pessoas estão mais preocupadas com a saúde e lazer, porém com pouquíssimo tempo disponível. Atualmente o público da empresa é bem variado, pegando todas as faixas etárias, e a procura por produtos