plano de marketing

MODELO DE PLANO DE MARKETING

Lembramos que o plano de marketing não é o planejamento de marketing, pois enquanto este é um processo, aquele é um documento que retrata os resultados desse processo em determinado momento. Em função do exposto, nem tudo que foi utilizado durante o processo de planejamento de marketing deverá constar no plano de marketing. Existem diversas possibilidades para a itemização de um plano de marketing. Se a empresa já possui uma formatação padronizada, é melhor o gerente de produtos a ela se adaptar, pois isso facilitará todo o processo de comunicação, já que todos os demais executivos estão familiarizados com essa padronização. A itemização do plano de marketing sugerida pelos autores é a seguinte:

1. Página de rosto

2. Sumário

3. Resumo gerencial

4. Corpo do plano

Introdução ou background

Resultados da análise da situação

* Situação ambiental

- condições da economia e tendências

- legislação e tendências

- tecnologia e tendências

- demografia e tendências

- valores socioculturais e tendências

- clima político e ideológico e tendências

- clima governamental e tendências

- clima psicológico e tendências

- ecologia e consumerismo

- oportunidades para os produtos da empresa em outros países

* A indústria e a oferta

* As empresas concorrentes

* A demanda e o mercado

* Os produtos concorrentes

* A empresa e o produto

- Fatores-chave de sucesso

- Vulnerabilidades

- Potencialidades

- Vantagens e desvantagens competitivas

- Ameaças

- Oportunidades

4.3 Objetivos e metas

4.4 Estratégias

4.5 Públicos ou clientes-alvos

4.6 Ações propostas

- Produto

- Preço

- Promoção e Comunicação

- Pontos de Distribuição

- Organização de marketing

- Organização da força de vendas

- Sistema de informações de marketing

- Outros

4.7 Cronograma e responsabilidades

4.8 Resultados esperados

- Previsão de vendas

- Previsão de participação de