Plano de Marketing

Licenciatura em Gestão Comercial e Contabilidade
Cadeira de Gestão Comercial e Marketing
Ano letivo 2013-2014

Plano de Marketing

Índice

Introdução

O presente trabalho insere-se no âmbito da disciplina Marketing. Consiste na elaboração de um Plano de Marketing de uma empresa que presta serviços de medicina no trabalho denominada XXXX.
Medicina do trabalho ou medicina ocupacional é uma especialidade médica que se ocupa da promoção, vigilância e preservação da saúde do trabalhador. Cabe ao médico do trabalho avaliar a capacidade aptidão do colaborador para o desempenho de uma determinada função, não só aquando da consulta de admissão, mas também nas sucessivas reavaliações a que este vai sendo submetido com uma determinada periodicidade. O médico do trabalho tende a dar particular ênfase aos riscos ocupacionais aos quais o trabalhador poderá estar exposto no seu posto de trabalho.
Ao longo dos anos a medicina no trabalho evoluiu consideravelmente, tendo-se tornado evidente a necessidade da sua implementação a partir da segunda revolução industrial, especificamente devido ao taylorismo-fordismo.
De um modo geral, a medicina no trabalho não tem mais do que meio século de existência.

Ao longo deste Plano de Marketing, iremos seguir 8 passos:
Fase 1 - Diagnóstico da situação
Fase 2 - Análise Swot
Fase 3 - Objetivos de marketing
Fase 4 - Estratégica de marketing
Fase 5 - Marketing-Mix
Fase 6 - Orçamentos
Fase 7 - Controlo
Fase 8 – Atualização

Figura 1 – Passos do plano de marketing.

Fase 1 - Diagnóstico da Situação

1.1 – Análise de Mercado

Meio Envolvente

Figura 2 – Fatores inerentes ao meio envolvente

Meio Envolvente

Envolvente transacionável

Clientes
A XXX tem sede em Castro Daire, onde realiza parte das suas consultas de medicina no trabalho. Tem ainda um consultório na cidade de XXX sendo que muitas das empresas