Plano de marketing

ISCIMInstituto Superior de Comunicação e ImagemCadeira: Projecto IITema: Plano de MarketingDocente:Discente: Teles LopesTurma : 4ºano de Marketing Internacional |

“A mente que se abre a uma nova ideia
Jamais voltará ao seu tamanho original.”
Albert Einstein

Introdução
O plano de Marketing define as estratégias da empresa para o relacionamento com o seu consumidor e consiste num instrumento importante para o seu êxito em ambientes cada vez mais competitivos.
Este plano de marketing para a Empresa CDM Cervejas De Moçambique que proponho para ser executar durante o ano de 2013 nas províncias de Nampula, Maputo Beira e Inhambane numa primeira fase. Este contém os produtos a lançar durante o ano e as respectivas campanhas de promoção, para cada uma delas.
Neste trabalho proponho várias estratégias para atingir os objectivos propostos para a empresa, assim como algumas estratégias de contingência caso surja algum imprevisto. Este plano de marketing pode vir a ser alterado caso surja alguma alteração do meio que não foi colocada como hipótese de vir a acontecer.
Para poder conceber este plano de marketing analisei o mercado, a concorrência, estudei o meio envolvente, fiz uma análise SWOT para relacionar os pontos fortes e os pontos fracos com as oportunidades e ameaças do mercado, defini o posicionamento estratégico a adoptar pela CDM e a medida em que posso controlar as quatro variáveis do Marketing Mix. Defini os objectivos a atingir pela CDM para o ano de 2012, assim como, o volume de vendas que se pretende atingir para cumprir com os objectivos. Foram estudadas algumas estratégias de contingência para o caso de surgir algum imprevisto.

Objectivo Geral
Propor um plano de Marketing para a empresa Cervejas de Moçambique CDM.

Objectivos Específicos * Identificar os principais componentes de um Plano de Marketing. * Identificar o ambiente interno e externo da empresa, destacando seus pontos fortes e fracos, as oportunidades e ameaças, analise