plano de marketing

esquisa de Mercado
Esta etapa trata-se de uma análise de dados obtidos através de uma pesquisa de mercado com sandálias de salto alto, cujo objetivo principal foi identificar fatores que influenciam na compra do produto para posterior definição de estratégias de mercado.
A pesquisa foi realiza na cidade de Campina Grande na Paraíba, no período de 15 a 19 de abril de 2010. Para a realização desta pesquisa foram entrevistadas mulheres que possuem e usam sandálias de salto alto, na faixa de preço entre 150,00 e 200,00 reais, cujas marcas foram denominadas A, B, C, D e E, para efeito de não tornar público seus nomes reais.
Os objetivos da pesquisa foram: identificar claramente os desejos do público alvo com relação ao produto pesquisado; identificar aspectos de marca que induzem a preferência de compra; compreender que elementos são mais considerados em uma sandália no momento de decisão de compra; identificar os atributos que vão além da sandália e influenciam na compra do produto; e compreender os elementos formais que mais chamam a atenção e agradam as consumidoras. A pesquisa foi realizada na cidade de Campina Grande, Paraíba, que possui uma população de aproximadamente 400.000 habitantes. As questões foram direcionadas para o publico feminino com faixa etária entre 20 e 30 anos. Brasileiras de classe social média, com renda em reais/ano entre R$ 12.000 e 26.000. Possuem curso superior, completo ou em andamento. Design integrado às estratégias de marketing para empresa de calçados femininos
DESENHANDOOFUTURO2011|1º CONGRESSO NACIONAL DE DESIGN
São mulheres que gostam de trabalhar, viajar além de estar sempre em contato com os amigos. Durante o dia estudam ou trabalham, possuem hábitos noturnos de divers
Como instrumentos da pesquisa, foi elaborado um questionário como roteiro para uma entrevista. Foram elaboradas vinte e oito questões, dentre as quais foram abordados os seguintes aspectos: marca, atributos, forma,