Plano de marketing

INTRODUÇÃO

Na busca por diferenciar-se da concorrência no mercado, cada vez mais as empresas têm a necessidade da elaboração de um planejamento estratégico de marketing, permitindo-lhes, assim, uma ampla análise do ambiente de mercado, com a identificação de oportunidades e ameaças, do perfil dos consumidores bem como suas necessidades e desejos, entre outros fatores. Desta forma, uma empresa obtém vantagens competitivas que a tornam diferente das demais.
O Plano de Marketing proporciona minimizar os riscos possíveis de insucesso na abertura de um negócio ou mesmo de uma empresa já existente.
O presente Plano de Marketing propõe a abertura de uma indústria e comércio de doces em compotas e chimias caseiras, denominado de Rapa do Tacho, no Município de Osório-RS.

MISSÃO

“Atender as necessidades dos clientes através de processos eficazes e qualidade em seus produtos, visando também à inovação e diferenciação.”

VISÃO

“Ser reconhecida na Região do Litoral Norte como empresa referencial no ramo de doces e chimias caseiras, atuando com diferenciação, tendo como foco a fabricação artesanal e oferecendo produtos de qualidade ao consumidor.”

PARTE I – OPORTUNIDADE

SEÇÃO 1 – SITUAÇÃO

O objetivo deste projeto é a elaboração de um Plano de Marketing para uma empresa fabricante de doces caseiros, tais como: doce de abóbora, doce de figo, doce de goiaba, ambrosia e chimias de diversos sabores, todos feitos de forma artesanal, no município de Osório – RS, denominada de Rapa do Tacho. A produção destes doces já vem sendo efetuada por uma senhora que produz e comercializa em sua própria casa. Porém a demanda é grande e é em função disso que pretendemos ampliar a produção, implantando então uma empresa de indústria, comércio e serviço.
Conforme Ambrósio (2009) o Plano de Marketing é um documento que resume um planejamento, ou seja, é o processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais cujo foco central é a verdadeira