Plano De Marketing Final

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS

DANIEL NUNES
HENRIQUE FAISTAUER
INARAÍ TROMBINI
JONATHAN KAUER
RAFAEL OLIVEIRA
THAÍS KLERING

PLANO DE MARKETING

SABORES DO BRASIL

São Leopoldo
2014/2
SUMÁRIO

2 INTRODUÇÃO 5
3 EMPRESA 5
3.1 MISSÃO 6
3.2 VALORES 7
3.3 RESPONSABILIDADES DOS SÓCIOS 7
4 ASSOCIAÇÃO MANTENEDORA PANDORGA 8
4.1 HISTÓRIA 8
4.2 DIRETORIA 9
4.3 ATENDIMENTO 9
4.3.1 Pandorga Criança 10
4.3.2 Casa da Pandorga 10
4.3.4 Grupo de Estudo 10
4.3.4 Serviços de Consultoria 11
5 ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING 11
5.1 MACROAMBIENTE 12
5.1.1 Ambiente Econômico 12
5.1.2 Ambiente Social 12
5.1.3 Ambiente Político/Legal 13
5.1.4 Ambiente Natural 13
5.1.5 Ambiente Demográfico 14
5.1.6 Ambiente Tecnológico 15
5.2 MICROAMBIENTE 15
5.2.1 Empresa 15
5.2.2 Fornecedores 16
5.2.3 Intermediários de Marketing 17
5.2.4 Clientes 17
5.2.5 Concorrentes 18
5.2.6 Públicos 18
5.3 MATRIZ SWOT 18
5.3.1 Análise da Matriz Swot 19
6 ESTRATÉGIA DE MERCADO 21
6.1 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 21
6.1.1 Público Alvo 22
6.2 POSICIONAMENTO DO PRODUTO 24
7 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 25
8 MIX DE MARKETING 27
8.1 PRODUTO 27
8.1.1 Marca 28
8.1.2 Componentes 29
8.2 PREÇO 30
8.3 PROMOÇÃO 31
8.3.1 Despesas de Marketing 32
8.4 PRAÇA 33
9 CONTROLE DE MARKETING 34
10 DEMONSTRATIVO DE RESULTADO 35
11 DISTRIBUIÇÃO DOS LUCROS 36
12 CONCLUSÃO 37
REFERÊNCIAS 38
ANEXOS 39

2 INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem por objetivo apresentar a criação da empresa Sabores do Brasil, atendendo a necessidade imposta pela cadeira de Fundamentos de Marketing da Unisinos, cujo tema neste semestre é a “criação de um produto com características multiculturais do Brasil, excetuando-se o Rio Grande do Sul”.
O desafio, proposto pela Prof.ª Daniela Horta, intrigou os alunos deste grupo desde o primeiro dia de aula. Encontrar um produto que se adequasse a necessidade de frequentadores da Unisinos – alunos, professores, servidores – e que, ao mesmo tempo, tivessem características de outros estados do Brasil não foi tarefa