Plano de Marketing - FINAL

APRESENTAÇÃO
Este plano de marketing tem como objetivo compreender como funciona a APA, Associação Paroquial de Assistência, uma entidade filantrópica da Paroquia de São José do Carpina, na Zona da Mata Norte de Pernambuco, fundada em 02 de julho de 1952 pelo Padre Petronilo da Cunha Pedrosa. A APA atua atendendo crianças e adolescentes que se encontram em condições de vulnerabilidade socioeconômica e socialmente excluídos, residentes na periferia de Carpina. Ela compreende dois núcleos: o Lar Dom Bosco, que atende 130 crianças e adolescentes dos 06 aos 16 anos, desenvolvendo atividades escolares extra turno; e a Creche Santa Teresinha com 100 crianças na faixa etária de 02 a 05 anos.
Neste plano, dados serão traçados para que possam ser úteis para a associação fazer uso em uma possível campanha de marketing. Dados estes que compreendem: Um sumário executivo; A análise do ambiente, seja ele macro ou micro; A análise SWOT, ou seja, a análise de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças; Os problemas identificados; A realização de uma pesquisa de prospecção; A definição do perfil do público; Uma análise de uma potencial concorrência; Atividades previstas para que o plano de marketing possa ser executado por completo, como também uma tabela de custos estimados para a execução do mesmo.
SUMÁRIO EXECUTIVO
O negócio refere-se à Ação Paroquial de Assistência (APA), uma obra social da Paróquia São José do Carpina, que fica localizada no município de Carpina, Zona da Mata Norte do Estado de Pernambuco. A instituição existe há 35 anos e atende, atualmente, a 350 pessoas. Das quais 230 são crianças e adolescentes.
A instituição se divide em três ações conjuntas: O Lar Dom Bosco, a Creche Santa Terezinha e o Artesanato Maria Auxiliadora. Tais ações são mantidas por meio de doações como 30% do Dízimo da Paróquia de São José, Campanha Todos com a Nota do Governo do Estado, Prefeitura Municipal de Carpina (através da secretária de educação - onde a gestão municipal arca