Plano De Marketing Bom

Etec Professor Milton Gazzetti
Curso: Técnico em Administração
(2º Módulo)

Professor: Weslley Aguiar

Tema: Plano de Marketing
(Objetivos e Metas/ Estratégia 4ps)

21 de Novembro de 2014

Plano de Marketing (Objetivos e Metas/ Estratégia 4P’s)
Objetivos e Metas
Os objetivos e metas são os resultados que a empresa espera alcançar. Eles estão relacionados à missão da empresa e orientarão as suas ações. Simples definição de um objetivo genérico para a empresa não é tudo. É preciso que cada objetivo seja acompanhado de uma série de metas; declarações operacionais que especificam exatamente o que deve ser feito para se alcançar o objetivo. Quando todas as suas metas são alcançadas o objetivo da empresa está atendido.
OBJETIVOS
Objetivo é a expressão do que se alcançar. É o que se quer alcançar em determinado período, ou seja, é o ponto no qual se almeja chegar ao futuro. Todo objetivo deve responder a duas perguntas: O que se quer? Para que se quer? Obtendo declarações amplas e simples do que deve ser realizado pela estratégia de marketing.
Os objetivos como planos permanentes significam a razão de ser da empresa e para onde devem convergir todos os esforços. E as metas dentro dos objetivos são os alvos específicos a serem alcançados. Todos os demais planos têm como condição de permissa fundamental o objetivo.
Objetivos vagos ou mal anunciados podem acarretar falas fatais na definição de política, de estruturas e de estratégias. E a avaliação do desempenho da empresa mede-se através da consecução de seus objetivos e propósitos.
O objetivo tem-se tornado instrumento de medição da eficácia da aplicação de recursos humanos, físicos e financeiros na empresa. O objetivo compõe-se de três elementos:
1. O atributo específico escolhido como medida de eficiência. Exemplo: lucro
2. O padrão de escala em que o atributo é medido. Exemplo: lucro bruto
3. A meta é o valor específico na escala que a empresa procura atingir. Exemplo: 40% de lucro bruto Kotler divide os