plano de comunicação Barilla

Matriz de atividade individual

Curso Gestão Comercial _ EAD
Atividade: Produção Individual
Título: MIX de CIM
Aluno: Elka Alonso Coe
Disciplina: Comunicação Integrada
Turma: TSGCCASD3A
Introdução
Estudo de analise do produto Barilla Integrale, a linha de produtos da Barilla de massas feitas com grãos integrais, este estudo irá abordar a historia da empresa, como ela apresenta o produto, qual publico consumidor a empresa pretende conquistar, quem são os concorrentes, as fraquezas do produto e seus pontos fortes.
Com base nas analises feitas há uma proposta de reposicionamento para conquistar novos consumidores, sugestão de campanha de marketing com a intenção de conquistar e fidelizar estes clientes para que continuem consumido os produtos.
Por fim uma conclusão de como está e como pode ficar o produto estudado.
Barilla S. p. A é a maior industria de alimentos da Itália, foi fundada em 1.877 na cidade de Parma, a empresa é líder mundial no mercado de massas de grão duro, produz mais de mil itens entre biscoitos, cereais, pães tortas, bolos e doces.
Entre as linhas de massa está a linha integrale, linha de produtos integrais, rica em fibras por ser feita com grãos integrais naturais manipulados nos moinhos da fabrica o que garante a qualidade do produto e a cor dourada da massa, oferecem 20% das necessidades diárias de fibra para o equilíbrio corporal.
A massa integrale é oferecida nas versões:
Fusilo Integrale,
Penneti Rigati,
Spaghettini,
Integrale Farfale,
Todos fabricados com a mesma qualidade e oferecidos em embalagens que possuem uma janela transparente para que o consumidor possa observar a qualidade do produto.
O público-alvo das massas integrais são consumidores preocupados com a saúde, boa forma física, qualidade de vida ligada ao que consomem, fazem parte das classes A e B, sem distinção de sexo, reconhecem o diferencial de qualidade do produto e estão dispostos a pagar mais por isso, consumidores mais exigentes com relação a