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3.0 Planejamento Estratégico
3.1 Análises de Mercado
3.1.1 Análise da Situação A Adria Alimentos do Brasil é a quarta maior do mundo no segmento de biscoitos, margarinas, gorduras e creme vegetal, bolos e snacks presente em todo território nacional. A empresa é resultado da junção de 3 outras que são elas: Isabela, Zabet e Basilar, todos no mesmo segmento. Em 2003 foi adquirida pela M.Dias Branco S/A Ind. E Com. De Alimentos, em 2012 tornarem-se uma única empresa, que sempre teve maior atuação no mercado do Norte e Nordeste com marcas como Vitarella, Pilar, Estrela entre outros, com mais de 14 unidades industriais e 25 centros de distribuição em todo o Brasil. Hoje como uma empresa S/A comercializa ações na Bovespa e tem 26,1% do mercado brasileiro de biscoitos e 25,4% do mercado de massas segundo a AC Nielsen. Os produtos oferecidos pela Adria são massa com ovos, massa com sêmola, massa para rechear, massa grano d’oro, instantânea, activita, tortinhas, mousse, plugados, wafer, cracker e maisena. Recentemente houve o lançamento do produto “Liggero!” que é a massa com sêmola instantânea, preparada como os miojos que são Lámen, vem em 3 sabores. O preço sugerido é de R$2,49. A comunicação feita para esse produto foram 2 filmes de 30 segundas para TV, interação do produto nas redes sociais e promoção de vendas que ressaltava a praticidade do produto.
O produto é vendido em supermercados, padarias, lojas de conveniência, mercadinhos de bairro dentro das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal.O público que pretende atingir são pessoas de todas as classes e idades que precisam de um produto prático para a correria do dia-a-dia.
Além de entrar no mercado de instantâneos com pratos de preparo rápido além do Lámen, quer que a sua comunicação destaque a rapidez e praticidade do produto, fazer com que o consumidor compre o produto, estimule a compra por impulso ressaltando sempre o custo x beneficio com abordagem moderna colocando a Adria, uma