Planejamento de marketing

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Plano de marketing para micro e pequena empresa
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1. Resenha: “Plano de Marketing para Micro E Pequena Empresa” Alexandre Luzzi Las CasasAntonio Silva de Lucena
2. 1. AlexandreLuzzi Las Casas: representantecomercial no setor de courobemsucedidonosanos 70,perdeuquasetodosclientesparaosjapone ses, quecomeçaram a vendercouroparafabricantes do Brasil. Segundo ele, devidoàfalta de planejamento.
3. 2. Tipos de Planejamento:Informal: sem metodologia, moldado deforma oralFormal: planejamento impresso, commetodologia, objetivos definidos
4. 3. Dimensões do PlanejamentoEstratégica: envolve toda a empresaTática: corresponde a cada setor daempresaOperacional: corresponde ao planodetalhado de cada divisão
5. 4. Plano EstratégicoPlano de Marketing + Plano de Produção + Plano Financeiro + Plano de Recursos Humanos = Plano Estratégico
6. 5. Plano de MarketingPlano de Vendas + Plano de Propaganda + Plano de Novos Produtos + Plano de Merchandising = Plano de Marketing
7. 6. Condições que determinam anecessidade de estratégiaMaior necessidade Menor necessidadeProcura menor que oferta Procura maior que ofertaProdutos diferenciados Produtos padronizadosConcorrência aguda Concorrência limitadaMudanças tecnológicas rápidas Mudanças tecnológicas lentasMudanças rápidas no produto Mudanças lentas no produtoMercados dinâmicos Mercados estáveis
8. 7. Perfil de um estrategistabem sucedidoa. Pacienteb. Agressivoc. Ter imaginaçãod. Sensívele. Possuir vontade interior
9. 8. Diferenças : Plano de marketing XPlanejamento de MarketingPlanejamento de Marketing: processo queconsidera uma série de etapas, lançando mãode um trabalho mental para a elaboraçãoPlano de Marketing: resultado final desseprocedimento, a materialização da ideia.
10. 9. Metodologias de planosMetodologia de Robert Skacel:Prepare um plano, um fact baseListe problemas e oportunidadesMencione objetivos