Planejamento de Marketing

Caroline L. Starck
Crisley Amaflor
Gabriel Valter de Souza
Marina Moretto

PLANEJAMENTO DE MARKETING
PARA CATIVA NATUREZA

UNICURITIBA
CURITIBA – PR
2012_2

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Caroline L. Starck
Crisley Amaflor
Gabriel Valter de Souza
Marina Moretto

PLANEJAMENTO DE MARKETING
PARA CATIVA NATUREZA
Pré-projeto apresentado para o projeto interdisciplinar do curso de Marketing como requisito básico para a conclusão do módulo B.

Professores:
Daniel Christian Henrique – Finanças Aplicadas ao Marketing
Glaucia Salles Ferro – Trade Marketing
Luciano Kingeski – Comunicação Integrada ao Marketing
Marcia Letícia FalkoWoski – Produção de Texto
Janete Joucowski – Gestão de Produto

UNICURITIBA
CURITIBA – PR
2012_2

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SUMÁRIO

1. SUMARIO EXECUTIVO....................................................................................... 3
2. ANALISE DE MERCADO .................................................................................... 4
2.1. MICROAMBIENTE ....................................................................................... 4
2.1.1. FORNECEDORES................................................................................ 5
2.1.2. CONSUMIDORES E SHOPPERS ........................................................ 5
2.1.3. O CONSUMO DE COSMÉTICOS NO BRASIL: ................................... 5
2.1.4. COMPORTAMENTO DE COMPRA ..................................................... 6
2.1.5. PERFIL DOS CONSUMIDORES .......................................................... 6
3. CONCORRENCIA ............................................................................................... 9
3.1 CONCORRENCIA DIRETA .......................................................................... 9
3.2 CONCORRENCIA INDIRETA...................................................................... 10
4. CANAIS DE DISTRIBUIÇAO .............................................................................. 12
5. ANALISE