Planejamento de marketing

O Plano de Marketing em 4 Partes: Parte 1: OPORTUNIDADE. Análise da Situação e Objetivos.
Análise da situação nova que oferece uma oportunidade convincente para a empresa ultrapassar seus objetivos de rotina. Na análise da situação, explica-se a posição da empresa com relação a seus concorrentes, e com o lançamento ou relançamento do produto em questão. É essencial começar a descrição da situação a partir de um nível macroeconômico, detalhando acerca do clima econômico, político e social do país. A partir daí, você descreve por que este contexto oferece uma oportunidade para a sua empresa. Indicar se a empresa está localizada em mercados estratégicos e áreas de interesse. Quais são os objetivos de marketing?
Os objetivos precisam ser quantificados, monitorados permanentemente, e devem ser claramente correlacionados com um prazo específico. Um objetivo é algo que se quer alcançar em determinado período. Metas são partes de um objetivo, tanto em termos da tarefa em si quanto do prazo de realização. Por exemplo; enquanto um objetivo pode ser atingir 20% de participação de mercado em 3 anos, as metas decorrentes podem ser: alcançar 5% de participação de mercado no final do primeiro ano, e alcançar 15% ao final do segundo ano. São exemplos de objetivos de marketing: aumentar o volume financeiro de vendas, aumentar o percentual de participação de mercado, alavancar 20% de participação de mercado em 3 anos, aumentar 10% as vendas do produto (X) ao longo de três anos, aumentar o índice de lembrança da marca de 20% para 35% em 3 anos. O foco é sempre na participação de mercado, volume de vendas e lucro. Parte 2: MARKETING ESTRATÉGICO
Análise do consumidor; Identifica-se o papel do consumidor, desejos e necessidades, hábitos de uso e os papéis de compra. O consumidor é uma organização ou pessoa física? Qual o seu perfil pessoal e psicológico? O que o consumidor mais gosta do produto? Por que o consumidor consome o produto? Como o consumidor compra? E