PI Maketing de Segmentos

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS E MARCAS

Com base nos preços dos concorrentes entendemos que o custo para produção do produto é de aproximadamente R$ 15,00 a unidade, já contabilizando frete, matéria prima, mão de obra, treinamentos e legalização, identificamos também um alto investimento em tecnologia para a produção sem a utilização de flúor e conservantes.

Os 3 principais concorrentes utilizam a faixa de preços entre R$ 23,00 e R$ 27,00, tendo assim um lucro liquido de aproximadamente R$ 10,00.

Decidimos então utilizar um preço médio parecido com o da concorrência para não passar a imagem de produto com baixa qualidade, já que teremos um produto novo no mercado e ainda não experimentado.

O mercado de produtos orgânicos é muito divulgado pelo famoso “boca a boca”, então decidimos também posicionar gondolas de experimentação nas principais lojas e mercados atuantes neste seguimento, como Emporio Santa Luzia, Saint Marchè e até mercados grande como Extra e Carrefour.

Utilizando-se de um forte apelo no Marketing Promocional de PDV entraríamos de vez na lista de compras dos consumidores de produtos orgânicos.

Após um certo período (estipulado de 3 a 6 meses) de mercado, faremos uma pesquisa quantitativa para mesurar o número real de consumidores adeptos ao produto, para apenas após realizar uma outra pesquisa qualitativa para entender as necessidades encontradas no mercado e entender se estaremos atendendo-as assim como o esperado.

Neste momento deixaremos de lado a comunicação em grandes canais, como rádio e televisão, tanto por não atingirem efetivamente nosso público tanto pelo alto custo. Ficando assim apenas em revistas de Saúde como Men’s Health e Women’s Health.

Pensamos em um slogan que arrebate o publico no mesmo instante em que se é lido:

DENTES PERFEITOS E BRANCOS,
CABEÇA ANTENADA E PENSAMENTOS VERDES!

Explicando que o Creme Dental traz sim um resultado esperado de limpeza e dentes brancos