Pesquisa

1 – Caracterização da empresa
1.1 – Histórico No dia 22 de maio de 1964, foi fundada a Marisol, em Jaraguá do Sul, Santa Catarina. Inicialmente, com o nome de Belmiro Lonta & Cia Ltda, dedicava-se à produção de chapéus de praia em fibra natural e sintética. Quatro anos mais tarde, em 1968, com o objetivo de diversificar suas atividades, incorporou a Tricotagem e a Malharia Jaraguá Ltda e, inspirada na estação predileta dos brasileiros, o verão, usou como base as palavras “Mar” e “Sol”, para criar o nome Marisol. Com o crescimento da produção, o espaço até então utilizado acabou por tornar-se pequeno, o que levou, em 1975, à inauguração de um novo parque fabril, na Rua Bernardo Dornbusch. Seguindo a proposta de diversificação de produtos, três anos depois, em 1978, inaugurou sua primeira filial. Em 1979 criou sua segunda Unidade de Confecção e adquiriu o controle acionário da Marquardt Indústria de Malhas Ltda., agrupando-a em 1984, quando também estabeleceu mais uma unidade. Aliando sua experiência de mercado às tendências de moda, lançou, em 1991, a marca feminina infantil Lilica Ripilica, pautada essencialmente nos conceitos de inovação, autenticidade e delicadeza. Dois anos depois, atendendo a uma demanda percebida do público masculino infantil, lançou a marca Tigor T. Tigre. A primeira mega store foi inaugurada em Jaraguá do Sul – hoje denominada One Store Marisol. Em 1998, formou a Marisol Indústria Têxtil, na cidade de Pacatuba, região metropolitana da capital Fortaleza, no Ceará, cuja inauguração aconteceu no ano seguinte. Em 1999, a empresa recebeu a certificação ISO 9001. Na virada do século XXI, a empresa passou a enfatizar o público infantil (masculino e feminino). Para dar maior agilidade às operações de varejo das marcas infantis Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre foi criada a Marisol Franchising Ltda. Seguindo uma proposta de diversificação, adquiriu as empresas de calçados Frasul e Babysul, de Novo Hamburgo, o que levou à criação da Marisol -