Pesquisa exploratoria

FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE CAMPO GRANDE

PESQUISA DE MERCADO
ATIVIDADE ESTRUTURADA 6

Acadêmica: Vaniely Rodrigues Camargo
RA: 200801451097

CAMPO GRANDE/MS 2012
Pesquisa Exploratória

O objetivo desta técnica é explorar ou examinar um problema ou situação para proporcionar conhecimento e compreensão. É usada quando se busca entendimento sobre a natureza geral de um problema, as possíveis hipóteses alternativas e as variáveis relevantes que precisam ser consideradas.
Neste trabalho escolhemos falar sobre Pesquisa de Mercado para o desenvolvimento de novos produtos.
No marketing, além de classificarmos os produtos os quais a empresa trabalha, também existe uma classificação para os novos produtos a serem lançados. Segundo Churchill existe varias maneiras de se categorizar novos produtos.
Produtos Novos para o mundo: são aqueles que não existem anteriormente ao processo de pesquisa e desenvolvimento.
Novas categorias da marca: são novos para empresa, mas não são invenções.
Adição a linha de produtos: são definidos como extensões de linha de produtos já trabalhadas.
Melhorias em produtos: são produtos novos no sentido que representam versões alteradas de produtos já existentes.
Reposicionamento: são aqueles que passam a ser vendidos em novos mercados, ou ainda novos usos em um mesmo mercado.
A pesquisa exploratória é a primeira fase para o lançamento e desenvolvimento de novos produtos, essa etapa é necessária para coletar o maior numero de ideias possíveis, tendo em vista o problema proposto que é a categoria de produto na qual a empresa pretende trabalhar e investir os seus esforços.
Várias são as fontes capazes de fornecer essas ideias: contato com consumidores de produtos semelhantes; coleta no mercado de produtos com os quais se espera concorrer; pesquisa qualitativa com consumidores da categoria em questão; solicitar do exterior amostra de produtos existentes na área; ir ao exterior pesquisar em feiras e nos canais de distribuição o que