Pesquisa de promoção - BRAHMA

Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação.

Fabrisia Gabriela Rosa
Gisele Gonçalves Gimenes
Leandro Afonso Gonçalves
Renata Ribeiro de Almeida
Thais Mendonça de Vasconcelos

Trabalho de Pesquisa II
(Promoção)
Cerveja Brahma (Lata 350 ml)

Uberlândia – MG 2013/2
Fabrisia Gabriela Rosa
Gisele Gonçalves Gimenes
Leandro Afonso Gonçalves
Renata Ribeiro de Almeida
Thais Mendonça de Vasconcelos

Trabalho de Pesquisa II
(Promoção)
Cerveja Brahma (Lata 350 ml)

Trabalho apresentado do Curso de Administração e Relações Internacionais da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação, para a conclusão da disciplina de Pesquisa de Mercado II, sob a orientação do Professor Rogério Pennisi.

1.0 INTRODUÇÃO

Brahma é uma marca de cerveja brasileira criada em 1888, no Rio de Janeiro pela Manufatura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, que depois mudaria de nome para Companhia Cervejaria Brahma, e depois seria sucedida pela AmBev. A cerveja Brahma é a segunda marca de cerveja mais consumida no Brasil, e a nona cerveja mais consumida em todo o mundo.
Apesar de a Brahma ser totalmente brasileira, é famosa por ser a marca internacional da Ambev, marcando presença em mais de 15 países, entre eles Rússia, Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França, Inglaterra, Irlanda, Ucrânia, Itália, Espanha, Suécia, Austrália, Nova Zelândia, China, Holanda, e também em toda a América Latina.
A história da marca se confunde com a da cervejaria que lhe fabricava. O nome "Brahma" batizou diversos produtos da mesma cervejaria, tais como o Guaraná Brahma e a Brahma Extra. Com a fusão desta à Antarctica para a formação da AmBev, a marca Brahma seguiu como uma das principais a ser utilizada pela nova companhia. Porém o guaraná, mais adocicado que o Guaraná Antarctica, deixou de ser produzido, em favor do outrora concorrente.
Suas campanhas de publicidade foram premiadas em diversos festivais, como o de